YouTube di 20: Situs berbagi video yang memenangkan internet

Platform berbagi video terbesar di dunia, YouTube, baru berusia 20 tahun.

Apa yang dimulai secara tidak sengaja pada bulan Februari 2005 sebagai pengalaman sederhana dari tiga mantan karyawan Paypal – Chad Hurley, Steve Chen dan Jawed Karim – sejak itu membentuk kembali media, budaya, dan hiburan di seluruh dunia.

Unduhan pertama di YouTube adalah klip kasar 19 detik dari Karim ke Kebun Binatang San Diego – nyaris tidak menjadi tanda raksasa media. Pada saat itu, dampak YouTube pada lanskap media sangat minim sehingga bahkan tidak disebutkan dalam liputan oleh Guardian of Digital Television Revolution di Edinburgh TV Festival.

Catatan Penerbit:

Penulis tamu Alex Connock adalah anggota sekolah bisnis tersebut, dari University of Oxford dan Profesor di St Hugh's College Oxford. Dia juga seorang profesor praktik di Exeter University dan kepala Departemen Urusan Kreatif di Sekolah Film dan Televisi Nasional. Dia adalah wakil presiden UNICEF UK dan administrator Halle Orchestra. Artikel ini diterbitkan ulang dari percakapan di bawah lisensi Creative Commons.

Dua puluh tahun kemudian, ini cerita lain.

YouTube adalah pesaing besar dari Television, An Engagement Beast, dengan mengunduh video baru sebanyak lima menit seperti 2.400 jam seperti BBC Studios memproduksinya sepanjang tahun penuh. Bintang YouTube yang berusia 26 tahun, Mr. Mrbeast memenangkan US $ 85 juta pada tahun 2024 dari video-dari bermain langsung dari bermain bersama hingga distribusi 1.000 operasi katarak gratis.

Sebagai bisnis, YouTube sekarang bernilai sekitar $ 455 miliar. Ini adalah hasil spektakuler 275 kali pada $ 1,65 miliar yang dibayar Google pada tahun 2006. Untuk nilai YouTube saat ini, Google hari ini dapat membeli diffuser Inggris ITV sekitar 127 kali.

YouTube memiliki pendapatan mentah yang mirip dengan streaming raksasa Netflix – tetapi tanpa rasa malu finansial untuk membuat emisi, karena sebagian besar konten diunduh secara gratis.

YouTube memiliki 2,7 miliar pengguna aktif bulanan, 40% dari seluruh populasi dunia di luar Cina, di mana ia diblokir. Ini juga salah satu situs streaming musik terbesar, dan jejaring sosial terbesar kedua (di Facebook), ditambah saluran siaran yang dibayarkan untuk 100 juta pelanggan.

YouTube telah membangun perpustakaan video Babel, rak -raknya yang luas berbatasan dengan tarian hiu, cara memperbaiki lubang septik, yang akan mendapatkan perang penembakan antara Inggris Raya dan Prancis … dan fisika kuantum.

Situs ini telah melanjutkan pemrograman anak -anak dunia ke titik di mana majalah Wired menekankan bahwa masa depan semacam ini “bukan televisi”. Tetapi ada juga cacat: itu telah digambarkan sebagai saluran untuk disinformasi oleh verifikasi fakta.

Jadi bagaimana semuanya? Delapan inovasi utama membantu YouTube berhasil dalam keberhasilannya.

1. Bagaimana kreativitas baru dibayar

Penggunaan difusi dan pencetakan tradisional baik biaya tetap dan tetap untuk mempekerjakan kantor yang penuh dengan produsen dan staf staf, atau pendekatan variabel tetapi berisiko untuk commissioning waktu kerja wiraswasta. Ngomong -ngomong, rantai itu dari saku mereka, dan jika konten tidak berhasil menandai dengan pemirsa, itu kehilangan uang.

YouTube menghapus semua ini, dengan membalikkan profil risiko sepenuhnya kepada pencipta, dan tidak membayar sama sekali. Itu tidak harus menghadapi talenta kunci yang keluar dari clubbing sepanjang malam dan terlambat secara keseluruhan, belum lagi aspek produksi membosankan lainnya seperti asuransi, arus kas atau kontrak.

2. Model Penghasilan Media

YouTube berinovasi dengan membagi semua pendapatan dengan pencipta, melalui distribusi pendapatan iklan sekitar 50% (jumlah yang tepat dalam praktiknya). Ini mendorong pencipta untuk mempelajari ilmu keterlibatan, karena itu membuat mereka lebih banyak uang. Mrbeast memiliki tim yang digunakan hanya untuk mengoptimalkan thumbnail videonya.

3. Iklan

Selain perusahaan induk Google / alfabet, dan khususnya dengan pengenalan analitik YouTube dan teknologi lainnya, iklan terprogram superenalisasi situs, di mana ruang iklan di sekitar penonton tertentu dijual secara numerik kepada pembeli tertinggi, secara real time.

Ini berarti bahwa ketika Anda mendarat di video Beyonce yang tinggi dan Anda melihat iklan pra-roll untuk tata bahasa, pengiklan secara algoritmik menyukai tampilan profil Anda, jadi tawarkan uang untuk menunjukkan kepada Anda iklan. Ketika sistem ini bekerja, itu sangat efektif, alasan utama mengapa pasar iklan TV untuk penyiaran dalam demografi besar dan demografi sangat diperdebatkan.

4. Siapa yang membuat konten

Sekitar 50 juta orang sekarang berpikir bahwa mereka adalah pencipta profesional, banyak di antaranya di YouTube. Influencer menggunakan situs ini untuk membuat perusahaan tanpa mediasi dengan eksekutif (umumnya kulit putih dan laki -laki) di media yang diwariskan.

Ini memotivasi, paling tidak, perkembangan utama menuju demokratisasi dan globalisasi produksi konten. Brasil dan Kenya memiliki penghematan besar untuk pencipta YouTube eponymous, memberikan distribusi global kepada berbagai suara yang akan secara realistis hancur dalam ekologi media abad ke -20.

5. Cara kita bercerita

Iklan tradisional dan film televisi perlahan -lahan memulai dan menguat pada titik tertinggi. Ini bukan bagaimana video YouTube–dan banyak lagi, celana pendek YouTube-yang memprioritaskan kesuksesan emosional yang besar dalam detik-detik pertama untuk komitmen, dan keberhasilan rutin untuk membuat orang tetap di sana.

Catatan internal yang diungkapkan dari Mrbeast menggambarkan cara membuat eskalasi berurutan, yang berarti akan lebih rumit atau detail ekstrem sementara video berkelanjutan: “contoh tiga menit contoh yang akan kita gunakan adalah perkembangan gila,” katanya, mencerminkan tugasnya yang mendalam. “Saya terutama menghabiskan lima tahun dalam hidup saya mempelajari virality di YouTube. »»

6. Hak Cipta

Pada tahun 2015, jika seseorang mencuri kekayaan intelektual Anda-sebaliknya, mantan episode Mr. Bean-dan-peribu ulang di saluran mereka sendiri, Anda akan memanggil pengacara dan berkeringat. Sekarang ada opsi yang lebih baik – ID konten – untuk mengambil uang sebagai gantinya. Berkat monetisasi hak -hak digital, pemilik dapat menemukan konten mereka sendiri secara algoritma dan mengklaim pendapatan iklan, aliran pendapatan yang signifikan baru bagi produsen.

7. Video teknis

Sebagian besar inovasi teknis dalam produksi video telah menemukan jalan mereka ke arus dominan melalui YouTube, seperti 360 derajat, 4K, VR dan akronim teknologi lainnya. Dan sekarang, YouTube telah mulai mengintegrasikan AI generatif dalam program -program yang memproduksi suite untuk pencipta, dengan integrasi yang ketat dari alat Google Veo.

Mereka akan menawarkan, menurut CEO Neal Mohan, “miliaran orang akses di seluruh dunia ke AI”. Ini adalah ancaman kompetitif lain bagi produsen tradisional, karena pencipta kamar sekarang dapat membuat episode fiksi penggemar visual Star Wars mereka sendiri.

8. Berita

YouTube telah menjadi lubang dalam informasi disinformasi, disinformasi dan kelinci konspirasi, melalui algoritma pembelajaran yang memperkuat yang menghambat waktu pandang tetapi tidak presisi editorial. Penggemar konspirasi Covid telah melihat video “Risiko Kesehatan 5G” atau “ChemTrail” karena algoritma tahu mereka juga bisa mencintai mereka.

Bagaimana bereaksi merek utama media yang diwariskan? Sederhana. Dengan bertemu publik di mana pemirsa berada dan dengan meletakkan isinya di YouTube.

BBC memiliki 14,7 juta pelanggan YouTube. ITV menggunakan katalognya untuk menempatkan episode lama Thunderbirds di sana. Sementara itu, pada bulan Februari 2025, Channel 4 juga mengumumkan keberhasilan pencapaian pemirsa muda melalui YouTube. Pandangan lengkap dari episode ini adalah “naik 169% dalam shift tahunan, melebihi 110 juta pandangan organik di Inggris”.